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“绿宝石”带领黔茶闯世界

来源:┆ 时间:2017-05-21 ┆@禅茶网
  
       1月21日讯:611万亩,当贵州茶种植面积全国第一的时候,如何在产业突围和品牌塑造上和“全国第一”相匹配?      贵州贵茶公司旗下品牌“绿宝石”用海外拓展行动给出了答案,从2013年起,贵州茶“绿宝石”先后进入德国两大高端连锁百货商场考夫霍夫和卡斯达特,在其下属近百家商场全面上架。      好戏继续上演,星巴克在纽约开设全球第一家Teavana  TeaBar茶吧,六款主打茶中有两款来自中国,其中一款便是“绿宝石”。      也是2013年, 绿宝石成功登陆新加坡超市,首次进入了东南亚市场。      贵州茶企如此频繁的登录世界各地市场,不仅在贵州,在全国也比较少见。      早在2011年开始,贵州贵茶公司就开始耕耘海外市场。2011年,贵茶有限公司发力海外市场,成为贵州首家出口欧盟的茶企。2012年,贵茶公司与德国茶叶进口商签订了30吨高档绿茶的订单。2013年,贵州茶迅猛拓展海外市场。      “我们用国外市场推广来证明贵州茶的品质非常值得信赖。”陈小明告诉记者。“出口欧洲要经过400多项欧盟农残检测,全部指标合格,远高于国内对茶叶所要求的30多项标准。在农残问题困扰茶产业发展的今天,贵州茶走出了自己的一条路子。”      “在海外市场的成功拓展也说明了我们已经有比较成熟的生产模式。”贵茶公司总经理胡清爽说。“通过引入产品质量可追溯制度,贵茶从种植、加工、销售等环节严格监控茶叶质量,确保茶叶质量安全,为其出口打下了坚实的基础。”2013年,贵茶有限公司出口额达到3000多万元。      实际上,在市场层面,贵茶有限公司进军德国市场上,在细节方面煞费苦心,不仅做了多次的免费品尝活动,还在包装等方面做了创新。绿宝石和红宝石从外包装设计到内里采用日本先进技术做的全降解立体三角茶包都是紧跟德国市场需要。一盒30克10袋包装的绿宝石和红宝石在超市售价为5.99欧元。同样分量的立顿绿茶红茶,售价仅1欧元。      贵茶努力拓展海外市场的背景是,贵州茶园种植面积已经突破611万亩,真正达到了全国茶青第一,急需要品牌引领贵州绿茶或者深加工茶走向市场。      贵州省农委常务副主任胡继承说,谁掌握优势资源,就意味着谁掌握了未来,但前提是产业的良性发展和龙头品牌的引领,需要在建设、加工和销售上,都有产业集群。      在胡继承看来,贵州绿茶要真正形成优势,除春茶之外,需要在夏秋茶上做好文章,包括绿茶工艺的突破以及红茶等深加工拓展。贵州“绿宝石”能够快速拓展海外市场,除了市场营销因素以外,也和绿包石创新性地解决了夏秋茶的工艺问题,以及贵州绿茶的标准问题,立顿为什么能风靡全球,茶本身之外,立顿卖的还有标准。      据了解,目前贵州茶园面积611万亩(投产茶园270万亩),占全国茶园面积15.8%,居全国第一位;全年茶叶产量13.6万吨,总产值105亿元、综合产值152亿元,产量、产值分别占全国的6.8%、9.1%,居全国第六位、第四位。通过无公害、绿色、有机认证茶园面积89.33万亩,其中有机茶园16.35万亩、居全国第二位。      贵州贵茶公司公司董事长王晓春认为,贵州绿茶如果完全解决了夏秋茶问题,产值可达1500亿以上。

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